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当“啪姐”Dua Lipa出现在今年布克奖颁奖典礼上，讲述阅读如何带给她慰藉；当她在Instagram上晒出美照时，更多人却将注意力放在了她手中的书——柳原汉雅（Hanya Yanagihara）的两极分化巨著《小生命》（A Little Life）上；当她宣布成立Service95读书俱乐部，大谈道格拉斯·斯图尔特（Douglas Stuart）的自传体小说《舒吉-贝恩》（Shuggie Bain），宣扬“读书是人生最深刻的乐趣之一”时——出版业再次深刻地认识到，时代的风向已经改变。文学界一度曾与名人保持距离，而如今它正在拥抱聚光灯。继脱口秀女王奥普拉之后，瑞茜·威瑟斯彭、凯雅·格伯、艾玛·罗伯茨（Emma Roberts）、艾米丽·拉塔科夫斯基（Emily Ratajkowski）等演员模特纷纷创办在线读书俱乐部，分享读书体验、推荐书籍，或是投身写作，在互联网时代掀起新一轮阅读风潮。“对一部分人而言，阅读是一种孤独的追求。对另一部分人来说，这恰是一场社交盛宴。”《华盛顿邮报》如此评价。
△明星创办在线读书俱乐部正成为新潮流，知名编剧切尔西·德旺泰（Chelsea Devantez）也是其中之一。
出版业的“神仙教母”
提起名人读书俱乐部，那一定离不开奥普拉，她于1996年在《奥普拉·温弗瑞秀》中推出了自己的读书俱乐部，定期公布推荐书单，一直延续至今，今年刚创下推荐书目超过100种的里程碑。市场调研公司尼尔森曾于2001年的一份报告中指出，受到奥普拉推荐的图书都得到了极大的增长，在过去10年中，“奥普拉推荐版”图书销量已经超过了2200万册。“神仙教母奥普拉？对于出版界的许多人来说，这并不遥远。”尼尔森当时的评述，如今看来颇有预言意味。许多明星纷纷效仿奥普拉，其中的翘楚莫过于奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭。
凭借《与歌同行》（Walk the Line）获得奥斯卡金像奖最佳女演员后，威瑟斯彭一度陷入无戏可接的低谷。“没看到任何公司计划拍摄以有趣女性为主角的剧本”，威瑟斯彭因此开始自主创业，成立制片公司，并尝试从阅读中获得制作剧本和选片的灵感。2017年，她创办瑞茜读书俱乐部（Reese's Book Club），每月挑选她喜爱的、以女性为故事中心的书籍推荐给粉丝。
这一读书俱乐部如今在Instagram拥有300万粉丝，还有独立的应用程序。书友们通过应用程序参加抽奖活动、记录所读书目、与其他会员讨论、购买新书等。通过书友会联盟链接获得的所有利润都将直接捐给“读者”组织，用于支持多元化作家、支持书商和增加获取图书的机会。威瑟斯彭还创建了LitUp项目，为无名作家提供奖金。只要申请者符合“多元化图书”要求，并提交一份以女性为故事中心的手稿，就可参选。如果被选中，就可接受知名作家的写作指导，并获得出版作品所需的资金支持。在鼓舞作者的同时，威瑟斯彭自己也成为了一名作家。2018 年，她出版了《茶杯里的威士忌》（Whisky in a Teacup）一书，讲述美国南方的故事。2022年10月，她与插画家辛迪·闫（Xindi Yan）一起推出图画书《忙碌的贝蒂》（Busy Betty）。
“在社交媒体时代，威瑟斯彭实际上已经超越了奥普拉，成为出版界最耀眼的明星掮客，她把对书籍的好品味变成了媒体帝国基石。”《卫报》指出，威瑟斯彭已通过读书俱乐部展现了她对出版业的影响力。威瑟斯彭每月精选的书籍都印有她的代言封面，大多数书店都会将这些书籍特别陈列。盖尔·霍尼曼（Gail Honeyman）的《埃莉诺·奥利芬特一切都好》（Eleanor Oliphant Is Completely Fine）、迪莉娅·欧文斯（Delia Owens）的《蝲蛄吟唱的地方》（Where the Crawdads Sing）等书正是因为她的推荐而登上畅销书榜，甚至被改编成电影。Instagram平台时尚合作总监伊娃·陈（Eva Chen）表示，Instagram的数据显示，#bookstagram和阅读内容在大流行期间“大幅飙升”，在每月的第一周，当新书在“瑞茜读书俱乐部”等账号上公布时，阅读内容会激增。
△瑞茜•威瑟斯彭推荐的“8月好书”：安•帕奇特（Ann Patchett）的《汤姆湖》（Tom Lake）。
英国连锁书店Waterstones 的小说主管碧·卡瓦略（Bea Carvalho）指出，威瑟斯彭在社交媒体上的谈话进一步提升了她的形象，“她的声音是强有力的，值得信赖的”。她表示，在线参与和对社区的渴望如今已成为阅读体验的核心，从#BookTok（TikTok的图书社区）的兴起就可以看出，阅读者是多么渴望得到他们信任的人的真诚推荐。“阅读和图书销售都离不开口碑。我认为名人书友会就是这种方式的一种，它与品味相似的读者建立了联系。”卡瓦略认为，相比分享奢侈品、豪宅等行为，谈论喜爱的书籍更平易近人。“每个人都喜欢参加读书俱乐部。我认为阅读非常个人化：它是一种与读者建立联系的真正基本而又诚实的方式。”
性感的文学
超模辛迪·克劳馥（Cindy Crawford）1997年登上美国图书馆协会“阅读”海报时可能不会预料到，25年后，她的女儿凯雅·格伯会成为新一轮读书浪潮中的领导者。疫情期间，她发起线上读书俱乐部，在Instagram上连线作家进行采访，和剧作家杰里米·O·哈里斯（Jeremy O. Harris）对谈托尼奖提名作品，和女演员黛西·埃德加-琼斯（Daisy Edgar-Jones）讨论莎莉·鲁尼（Sally Rooney）的《普通人》（Normal People）。她已经成为在线分享文学生活的新超级影响者之一，也是大流行所催生的“bookstagrammers”、“BookTokkers”、博客文化的代表人物。除了她之外，曾获格莱美提名的创作型歌手Amerie、模特艾米莉·拉塔科斯基、歌手弗洛伦斯·韦尔奇（Florence Welch）和演员艾玛·沃特森（Emma Watson）等都在社交媒体上建立了阅读社区。和女演员艾玛·罗伯茨共同创办读书俱乐部Belletrist的卡拉·普雷斯（Karah Preiss）认为，由于新冠大流行，越来越多人寻求在线上寻找认同和知音，这催生了读书俱乐部的成长。
△艾玛•罗伯茨和好友卡拉•普雷斯共同创办读书俱乐部Belletrist。
除了让阅读再次流行起来，在线读书俱乐部本身也成了一门生意。以威瑟斯彭的读书俱乐部为例，旗下App与多家公司合作推出了特别产品，比如和别克公司合作开发车载有声读物应用程序，与Havenly公司合作装饰阅览室，与Simi公司合作策划以读书俱乐部为灵感的葡萄酒等。俱乐部还在网站上销售盒装图书，如夏日礼盒、海滩礼盒、舒适礼盒等，定价都高于正常的图书售价。Netflix也不失时机地推出了自己的读书俱乐部，专注于即将或已经在流媒体平台上改编成电视剧或电影的书籍，让会员们可以讨论原著与改编版的差异。
△瑞茜读书俱乐部App。
名人让书籍重新散发魅力，书籍和作家也可以为奢侈品牌创造新价值。今年3月，华伦天奴发布了9个纯文字广告，包括王鸥行（Ocean Vuong ）的诗歌、丽莎·塔迪奥（Lisa Taddeo）的文章、珍妮特·莫克（Janet Mock）撰写的宣言、伊莎·戴利-沃德（Yrsa Daley-Ward）的散文诗。除此之外，美国青年桂冠诗人阿曼达·戈尔曼（Amanda Gorman）于2019年开始和普拉达合作，坎迪斯·卡蒂-威廉姆斯（Candice Carty-Williams）曾为普拉达撰写2020年假日广告；美国国家图书奖（National Book Award）获得者萨拉·布卢姆（Sarah M. Broom）和伊布拉姆·肯迪（Ibram X. Kendi）曾为拉夫·劳伦拍摄广告；优衣库推出了与村上春树的合作系列。“根据我的经验，在线读书会越来越受品牌欢迎，因为它们为客户提供了一个独特的机会，让他们以一种有意义的方式与品牌互动，”助力初创企业的咨询平台Roowaad联合创始人戴夫·康威（Dave Conway）说，“虚拟书友会为顾客提供了一个相互交流、分享想法和观点、讨论所读书籍的平台。这让品牌有机会深入了解客户的兴趣和偏好，并与他们建立关系。”
△《三个女人》作者丽莎•塔迪奥为华伦天奴拍摄和撰写的广告。
Pantheon和Schocken Books的出版人丽莎·卢卡斯（Lisa Lucas）指出，线上读书俱乐部的红火是出版业所喜闻乐见的，甚至背后有着推波助澜。“我们一直都明白，想要成功，不仅需要说服读者购买书籍，还需要他们谈论书籍，在数字世界中，我们都在阅读同样的东西，谈论就显得更为重要。”卢卡斯认为，明星读书俱乐部的出现是顺应需求，“书籍是我们接受思想的一种纯粹形式。每个人都更加关注文学世界”。作家阿利森·伍德（Alisson Wood）则认为，这种作者即模特、模特即书商的新动态是社会对“美丽的女性同时也是聪明的，聪明的女性同时也是美丽的”日益认同的结果。卡拉·普雷斯也持同样的观点，成立俱乐部，就是为了“让阅读和文学生活变得像时尚和美容一样性感和令人向往”。当人们看到网红肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）在戛纳泳池边阅读达茜·怀尔德（Darcie Wilder）的《从字面上表明我是一个健康的人》（Literally Show Me a Healthy Person），也许确实能激起身材追求之外的文学兴趣。
根据市场调查公司NPD的数据，在大流行期间，美国的图书销售额增长了8.2%，是自2010年以来增长最多的一年。美国国家图书基金会董事会成员、时尚界高管金博尔·黑斯廷斯（Kimball Hastings）说：“在这个动荡和不确定的时刻，作家们扮演着令人难以置信的关键角色，他们阐明和澄清了这一切，并帮助人们理解这一切。”艺术和文学在某种程度上从未如此必要，当明星们拿着书籍出现，悉心讲解，“谁会拒绝如此迷人的推荐者呢？”
△插画：Stella Williams
内容来源于《周末画报》
撰文—黑白捌捌
编辑—清微
图片—Reese's Book Club、纽约时报
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