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苹果发布蓄力7年的产品Vision Pro；Meta公开全新的Oculus Quest 3，继续增强自己的元宇宙硬件生态。大洋对岸，OPPO发布了只针对开发者的MR头显，海内外MR头显销售冠军Nreal改名XREAL。海内外的硬件巨头继续着自己的元宇宙军备竞赛。我们不禁发问：Metaverse的未来会怎样？
“One more thing”（还有一件事），在接班乔布斯的12年里，苹果CEO库克从来没有在发布会上说过这句话，它代表着苹果发布会曾有的新鲜、创意与惊喜。2023年6月，库克终于在WWDC2023上祭出压箱底的这句“One More Thing”：Apple Vision Pro。这场发布会之前，苹果已经多年没有出现过让全球市场激动的新产品。直到这个酷似电影《头号玩家》的头戴式设备横空出世。数字世界的构建是一个不断演变的前沿阵地，它不仅提供诱人、超越当前期待的承诺，还在迅速改变现实与虚拟之间的界限，让人对潜在的新世界趋之若鹜。在我们对数字未来的无数设想中，有一个因大胆、雄心和影响力脱颖而出：元宇宙。作为一个由3D虚拟世界、社交和游戏平台以及增强现实应用组成的网络，元宇宙有望以前所未有的规模实现数字和物理现实的融合。这是一个仍在建设中的美丽新世界。
“历史上最好体验”
在苹果Vision Pro发布之前，MR设备世界说“十分混乱”也毫不夸张。科技元老微软的Hololens两代产品一共只卖出52万台，在去年年底宣布取消三代产品的更新计划，彻底结束自己的MR版图。成立于2016年的后起之秀XREAL靠墨镜般的XREAL Air开局，2020至2021年在消费级的AR设备出货量中排名第一，占市场份额80%。Meta的软件端Horizon World虽然恶评如潮，被用户痛批无法接受被切割成一半的虚拟化身（Avatar），但是硬件端仍然交出了2000万台设备的销售奇迹。可是这一切的成绩都无法让AR，VR或者相关的话题在Vision Pro发售之前成为主流，以上所有产品都只是科技博主间流传的评测产品，它们无法登上《纽约时报》网页头版，也不会吸引迪士尼这样的顶级娱乐公司合作。
这一切都在苹果发布会后发生了变化。6月发布会结束后，所有从未体验、不太关注AR及VR行业的人都意识到改变。发布会当周的谷歌趋势数据显示，“VR”一词的搜索率一夜之间上涨100%。
苹果CEO库克在发布会现场。
当然，苹果拿出的产品不负期待。与当前市售MR头显设备不同的是，Apple Vision Pro拥有绝对直观的空间计算互动模式，是一款没有手柄或其他操作设备，只需要用人类最直观的眼睛、双手、语音即可完成所有操作的头戴式产品。著名科技媒体The Verge的主编尼莱·帕特尔（Nilay Patel）公开评价，苹果Vision Pro的技术比它的整体VR概念更让他印象深刻：“通过超越行业的工程标准和超越其他同行企业的设计美学，苹果已经成功地解决了VR头盔的许多硬件问题。但它显然还没有真正回答这些东西的真正用途。”拥有1700万粉丝的著名科技博主MKBHD说，这款产品让他震惊：“苹果Vision Pro的亮点是它的眼球追踪。这种眼球追踪技术强到夸张。”MKBHD以相对中立、拒绝夸张的评测风格著称，就连他也承认：“我通常不把技术称为神奇或超现实的东西，但这个产品——即便只是预发布——也有点令人难以置信，它做得实在太好了。当然有人批评为FaceTime通话创建的数字角色‘恐怖谷’效应明显，失真的人偶让人害怕。EyeSight（向旁观者显示你的眼睛）被描述为 ‘令人毛骨悚然’。不过，虽然有一些批评，但总体体验还是不错的。”这个今天最红的科技博主总结：“Vision Pro是我在所有VR头盔中见过的最好体验。从我的体验来看，是的，我愿意花钱在VR头盔里看一场NBA比赛。”
对苹果生态来说，游戏引擎Unity的参与让当前所有苹果生态圈的产品都焕发生机。Unity通过灵活的开发设置，可以让当前任何一款发布会都以比过去更逼真的效果呈现于产品中。发布会当天，Unity股价上涨26%，苹果股价在发布会后短暂下跌，之后重新上涨至历史新高，也仿佛是市场在下判断，《金融时报》评价，华尔街的意思是“它虽然很贵，但真的很先进”。对整个MR生态来说，Vision Pro的发布将让许多行业重获新生。在现场体验的科技媒体表示，正念、电影播放等应用目前已可以完美在设备中呈现。还有开发者制作心脏AR模型，帮助医学生用更精确的影像资料学习。迪士尼已宣布将为Vision Pro提供流媒体服务，对之前的MR设备来说，这将是不可想象的丰富媒体库。“一个非凡的设备，决定它命运的将是上面提供的应用程序。”《经济学人》杂志写道。
一名医生在手术前使用VR设备冥想。
苹果提供的另一大优点是，在Vision Pro的应用程序海啸到来之前，Vision Pro的内置程序已经是整个苹果的空间计算产品生态。用苹果账户登录，可以访问文件、照片库、日历和邮件，以及iOS或iPadOS可用的完整应用程序目录，用户似乎不需要做任何离开或返回，就可以完成数字化的一天，而不会与周围环境分离。在苹果提供的宣传图中，头戴设备的用户只需转头就能从办公软件、网页和邮件中自由切换。Vision Pro是一款将设计用于协作环境的产品，它不是为了将用户与周围的世界分开，而是为了增强、提高并最终改变它。MR行业现在需要的是时间，让更多消费者真正体验到Vision Pro空间计算的神奇，让苹果优秀的开发者生态孕育出真正的杀手级应用和用户欲罢不能的内容，这些应用与内容，最终可能辐射到整个MR产业，让市场迎来蓬勃发展的契机。
元宇宙内容战
“对许多人来说，元宇宙听起来一度很遥远，人们不知道何时才能进入这个世界。”沉浸式健身应用程序FixXR首席执行官山姆·科尔（Sam Cole）对《金融时报》表示，“直到今天，在苹果这个产品身上，一切都感觉很自然。”Vision Pro似乎让市场看到一个离我们更近的未来：一个广阔、沉浸的数字宇宙中，用户可以用前所未有的方式工作、娱乐、创造和联系。这个画面实在太美好。在这几年的科技趋势和流行语的漩涡中，元宇宙总是脱颖而出，因为它足够承载关于技术的讨论——虚拟和增强现实、区块链、人工智能等等。但是，对于元宇宙的潜力来说，还有另一个方面同样重要，甚至更为关键：内容。
苹果Vision Pro界面。
“内容为王”这句话在移动互联网时代，几乎每隔一段时间就会出现在媒体上。这样的热度也许会继续在元宇宙中得到共鸣。元宇宙是一个集体的虚拟共享空间，在这样的宇宙中，用户生成的内容将发挥关键的作用，这也是Vision Pro与苹果应用、内容开发商将相互依存的原因。Roblox等游戏平台此前已经展示了用户生成内容的巨大潜力。Roblox公开的招股说明书显示，2018—2020年，Roblox的日活跃用户数量逐年上涨，2020年同比增长达到了84.7%，销售费用率却从2018年的8.1%下降至2020年的3.1%，这意味着，Roblox对于渠道的依赖越来越小，用户增量方式已由外界宣传转向内部用户自增长。Roblox的运营模式以用户生成内容（UGC）为主，由此可见，UGC拥有更高的活力和用户转化率，用户留存度和活跃度也表现较好。想象这样一个生态系统：用户可以创建自己的游戏、虚拟体验和数字资产并从中获利，而不受平台特定规则的限制。这种生态系统的发展有可能使数字空间民主化，促进创造力，为独立创作者提供平台。这是一种令人兴奋的可能：用户在元宇宙中谋生，不仅仅是作为游戏开发者或内容创造者，而是在这个广阔的数字宇宙中创造无数新角色和职业，这些新角色并不为我们现在所熟知，却可能每时每刻隐藏在下一个机遇之下——就像Midjourney发布前，没有人知道“提示词工程师”（Prompt Engineer）是什么。今天，这种为AI提词“生成一张白色小猫在草坪上玩耍的图片”的职业，年薪可达34万美元。
歌手艾尔顿·约翰（Elton John）的虚拟演唱会。
元宇宙的沉浸式性质将使 “体验式内容 ”的发展成为可能，不仅可以观看或聆听，还可以真正融入和体验。参加虚拟音乐会，你可以站在舞台上的艺术家旁边；参观虚拟博物馆，你可以走进一幅画。元宇宙的内容产业与其中蓬勃发展的经济有内在联系。加密货币和NFTs已经为强大的数字经济奠定了基础，在这里，艺术、音乐、虚拟土地和化身等数字资产可以被创造、购买、出售和交易。在区块链技术的支持下，内容创作者将能够直接对他们的作品进行货币化，而用户有可能通过创造、交易和策划数字内容谋生。
人工智能也将在塑造未来的元宇宙内容方面发挥关键作用。从个性化的用户体验到帮助审核内容，人工智能可能成为推动和管理元宇宙内容的关键角色，甚至可以成为元宇宙的内容创造者。我们已经看到人工智能生成的艺术、音乐和文本。在元宇宙中，人工智能可以创造动态的、响应式的内容，开辟互动体验的新领域。当然，这个勇敢的元宇宙内容新世界并非没有挑战。元宇宙中用户生成的内容的规模和多样性引起了人们对内容控制的极大关注。正如现有的社交媒体平台上出现的情况，管理不当或有害内容是一个复杂的问题。在元宇宙中，随着用户互动性和沉浸感的增加，这些挑战变得更加严峻。因此，制定有效的内容控制策略和保障措施，对元宇宙的未来至关重要。
科技公司XREAL头戴式产品宣传图。
40多年前互联网诞生以来，内容消费和交互的方式已经发生了巨大变化。元宇宙或许就是这种演变的下一个阶段。正如库克在苹果发布会上说的：“Mac带我们进入桌面计算时代，iPhone带我们进入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”许多产业都将进入新的空间：公司可以在元宇宙为自己的员工举办活动、创建商店、与设计师合作。教师需要了解元宇宙将如何影响学生和老师、教学内容的关系，如何让教学更有效率，更生动。如果你是设计师，你也许已经跃跃欲试，想在元宇宙里“设计”自己的一片天地。也许有人会批评整个虚拟世界的概念被 “夸大 ”了，我们与互联网的关系以及我们所接触的内容不会发生重大变化。更有甚者会担心，元宇宙可能只会加剧社会现有的问题：更长的屏幕使用时间和对技术的沉迷。可是又有谁能确定会发生什么？世界更期待的是一起见证一次改变。就像全球媒体围绕Vision Pro展开的讨论。元宇宙提供了一个重新定义内容概念的机会，拓宽创造力和互动性的边界。最终，这一切都会落在用户体验上——我们玩的游戏、我们创造的艺术、我们分享的知识、我们建立的社会联系——一切都将为元宇宙注入活力。元宇宙的真正潜力不仅在于创造一个新的数字宇宙，而在于用有意义的、有吸引力的和多样化的内容来填充它，让人类的世界在另一个维度更加丰富。
内容来自《周末画报》
撰文：LeiThaBlade
编辑：Y
图片：Getty、视觉中国、XREAL
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