马斯克效应下推特过气？谁会取代它

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去年10月，马斯克以440亿美元的价格收购了社交网络公司Twitter。六个月过去了，现在Twitter的市值仅有之前的一半不到。不仅是用户和广告商的流失，各种后Twitter时代的社交网络平台也在不断出现，Twitter这门生意似乎遇到了不小的挑战。就连马斯克在接受BBC采访时也承认，经营Twitter是“痛苦的”，购买它带来了“情感压力”。伴随着Twitter流量的下降，像Substack Notes、Mastodon和Bluesky这些衍生品和克隆品能否利用这一优势，一举超过Twitter，取代它在社交网络世界的地位？

Substack Notes：古早版Twitter

上周，邮件通讯平台Substack推出了类似Twitter的功能Notes。Notes是否会成为Twitter的真正竞争对手目前无人所知，但马斯克似乎已经感受到了它的威胁。几天过后，Twitter上任何含有Substack的推文都会被禁止点赞和转发，并且对“Substack”一词的搜索也被自动替换为了对“newsletter（邮件通讯）”的搜索。

Notes优势在于，媒体、娱乐和政治界的许多大人物都已经在使用Substack，包括美国NBA传奇巨星贾巴尔（Kareem Abdul-Jabbar）、加拿大作家和诗人阿特伍德（Margaret Atwood），以及名人厨师罗曼（Alison Roman）等。但从技术上来讲，它显然还不是很成熟，还有许多漏洞和不合理的地方需要被修复。

一位名叫霍尔（Sharon Hurley Hall）的Substack用户表示，她感觉Notes就像Twitter的早期，当时她可以很容易地与其他作家取得联系。体育记者维特默（Josh Wittmer）表示，他可能不会完全放弃Twitter，但他认为Substack将成为他吸引读者的一个重要补充。温哥华艺术家简恩（Nishant Jain）则希望在建立和连接更广泛的受众方面，Substack能提供与Twitter相同的功能。

Mastodon：去中心化社交网络

六个月前，当马斯克收购Twitter的消息传出之后，数以千计的Twitter用户逃到了Mastodon。Mastodon是去中心化的社交网络平台，它不是一个单一的网站，而是一个由数千个独立运行的服务器组成的网络——每个服务器都有自己的版主和用户——他们可以通过一个名为ActivityPub的开放协议，与彼此的帖子（称为 “toots”）进行互动。其他社交网络服务也可以连接到ActivityPub，所以没有一个应用程序可以垄断Mastodon所处的更广泛的网络，这一网络通常也被称为“联邦宇宙”（fediverse）。

去年12月，马斯克宣布，用户禁止在Twitter上发布他们的Mastodon账号，包括Mastodon的官方账号，几天之后他突然又转变态度，称该禁令是一个“错误”，他说：“你们XXX一天到晚都可以发Mastodon，我不在乎。”

Mastodon能够跟Twitter一较高下了吗？数据显示，在马斯克收购Twitter后一个月，其月活跃用户增加了8倍多，达到260万的高点。但这一数字随后下降到了120万，单从这一点来看，Mastodon仍远远没有达到威胁到Twitter这样巨头的体量。

Bluesky：山寨克隆？

和Mastodon一样，由Twitter创始人多尔西（Jack Dorsey）支持的Bluesky也是一款去中心化的社交网络产品；但与Mastodon不同的是，Bluesky更像是Twitter的一个山寨品和克隆品，界面和操作逻辑等各方面都与Twitter十分相似。

虽然自称是去中心化平台，但Bluesky目前的运行机制却十分集中化。比如它目前并不对外开放注册，感兴趣的用户需要加入一个等待列表，只有在得到公司批准后才能正式使用。这样的限制对于普通的社交网络平台来说是再正常不过的操作，但对于Bluesky这样自称更像是协议而不是平台的服务来说却显得多少有些奇怪。

除了上面提到的三个产品之外，不要忘了，像TikTok、Instagram和YouTube Shorts这样的社交网络平台也会吸收从Twitter流失的用户。特别是Instagram，在过去一段时间里，它一直在加强其文本的发布功能。

当我们谈论后Twitter时代的社交网络平台时，仿佛Twitter已经成为成为一种过去时。可Twitter真的已经过时了吗？马斯克去年11月称，Twitter的用户数量已经超过2.5亿，高于收购前的2.38亿。尽管围绕Twitter的争议自从收购发生后就一直没有中断过，但平台上有影响力的用户似乎并没有因此而离开。“尽管有人说记者会离开Twitter，但实际上很少有人这样做，因为它仍然是工作流程的一个重要部分，”路透社新闻研究所的高级研究助理纽曼（Nic Newman）说道，“我们的数据表明，每周使用它的人数并没有大幅下降，尽管这一趋势很可能就会到来。”

新闻来源：卫报、华盛顿邮报、The Verge，部分图片来源于网络

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