以全盒纳锦，周生生打造当代新年生活表达

岁序更迭，春回万象，一场场以东方文化为根，以当代审美为翼的庆祝活动，勾勒出多元的新年图景。周生生也以“游启新岁・全盒纳锦”为核心，打造出新春主题活动，从香港到上海，将岭南传统的“全盒”符号融入现代城市生活，让黄金珠宝成为承载情感、传递生活态度的载体。

“全盒源于岭南新春糖盒，本身就象征着团圆、分享与好意头，对我们而言，它就像一个装满祝福的珠宝盒。” 周生生珠宝首席品牌长周嘉颖解释了选择“全盒”作为活动核心的原因。在她看来，这是为了引发品牌与广府文化的深层共鸣。当下的新年早已不再只有走亲访友的传统模式，带家人旅游、和宠物相伴过年等多元方式成为常态，“我们从品牌的文化根源与当代新春场景的共同需求出发，让全盒收纳不同的过年心境与期待，呼应大家主动、自在的过年心态。” 此次周生生还与万豪酒店集团合作，邀请外国朋友感受中国年与现代金饰文化，让全盒的分享理念跨越了文化的边界。

_{周生生珠宝首席品牌长周嘉颖}

“游启新岁”所倡导的主动与自在，并非对传统春节的颠覆，而是对当代消费者需求变化的温柔回应。周嘉颖坦言，这一主张背后是消费者对新年的三重需求转变：从被动遵从到主动定义，年轻一代依然重视团圆，但更希望在新年中保留自我的空间，拥有选择权与掌控感；从集中团聚到多元场景，家庭结构的简化和跨地域生活，让春节的团聚形式变得更加灵活；从厚重传统到传承的当代演绎，大家不排斥传统，而是用更轻松的方式与之互动。在她眼中，“游启新岁”正是将春节文化从必须遵循的规范，转化为可参与、可创造的生活灵感。

此次“游启新岁・全盒纳锦”在香港与上海呈现出截然不同的活动形态，香港侧重节庆氛围与祝福仪式感，上海则主打参与感与情绪张力，这种差异化设计，是周生生平衡品牌统一性与地域消费特色的巧思。“文化的核心是情感共鸣，而非简单的符号复制。”周嘉颖解释道，香港社会珍视传统与吉祥寓意，因此当地的新春艺术装置本身就是沉浸式的文化符号，唤起集体的节日记忆；而上海兼具艺术与潮流气息，品牌便通过合唱演出、现场互动等现代方式，让全盒纳锦的寓意落地。无论形式如何变化，“全盒”始终是串联所有城市活动的核心符号，“我们希望把珠宝传递祝福的初心，扩展到城市的每个角落，让大家能亲身感受和收集这份美好。”

_{“游启新岁·全盒纳锦”新春艺术装置于粤港澳三地同期亮相}

自2010年加入周生生，周嘉颖亲历了品牌的发展与蜕变，在她看来，“游启新岁・全盒纳锦”并非一次偶然的新春活动，而是品牌近年来战略方向的持续延续。“周生生越来越重视通过文化叙事、在地体验与情感价值，建立长期而稳定的品牌连接。” 她直言，金价周期从来不是品牌价值的决定性因素，真正可持续的竞争力，来自系统性的长期品牌建设，“我们始终从材质价值出发，但不会止步于此，而是不断向设计、美学、情感与信任延展。” 这种长期主义，让周生生以产品为媒介、以体验为语言，在市场周期的变化中保持着品牌的稳定与生命力。

作为同时负责集团电子商务业务与全渠道购物体验搭建的管理者，周嘉颖让“游启新岁・全盒纳锦”成为了周生生全渠道运营的一次生动实践。此次活动打造了抽奖小程序，实现线上线下的深度联动：“线上我们做高效的会员拉新与沉淀，激活社交裂变，打造无缝的新年福利体验；线下则以到店兑换和屏幕互动为核心，强化用户的真实体验。”在她的理解中，周生生的全渠道绝非销售路径的简单叠加，“而是通过技术、供应链与全直营体系的深度融合，为顾客创造随时、随地、随心的购物与体验旅程。线上启发兴趣，线下沉淀信任，两者共同构成连贯的品牌体验。”

_{周生生珠宝首席品牌长周嘉颖}

当下的黄金珠宝行业，正经历着从材质导向到价值导向的转型，消费的日常化、悦己化趋势愈发明显。周嘉颖敏锐捕捉到这一变化：“消费者对珠宝的认知，已经从价格及材质敏感，转向了对设计工艺、品牌文化、服务体验的综合价值判断，他们希望黄金既能满足日常搭配，又有层次感。”为此，周生生在产品端不断突破，推出足金镶嵌钻石的 Charme 系列，探索金钻混搭的日常化，同时开发轻体量、高工艺的产品，降低初次购买门槛的同时坚守品质。

而在强化品牌与消费者的情感连接上，周生生的秘诀是让珠宝融入生活。“珠宝不该只停留在材质和价格的讨论上，更要能触发人们的生活感受。”周嘉颖举例，品牌与 Randomevent 在成都打造的 “幸运唱片行” 快闪店，让珠宝走进年轻人的潮流生活；将珠宝带入咖啡馆、酒店下午茶等场景，让大家在放松中感受金饰的魅力；与英国 V&A 博物馆的联乘合作，更是从文化源头汲取灵感，打造贴近当代生活的设计，并在 K11 MUSEA 打造概念店，让文化体验触手可及。而这一切的核心，都源于周生生“周而复始、生生不息”的品牌理念，“这是我们与消费者建立情感连接的起点，我们的‘生生有礼’‘生生有囍’等系列，藏着美好的寓意，大家选择这些珠宝，也是在把品牌的祝福送给自己或重要的人。”

据悉，“游启新岁・全盒纳锦”还将扩展至更多城市，周嘉颖透露，品牌将遵循“本地文化基因结合、多元场景深度融入、核心符号一以贯之”的三大原则，进行定制化调整。“我们不会生硬复制活动形式，而是深入挖掘每个城市独有的年俗，让全盒与本地文化结合，让每个人都能找到属于自己的新年共鸣点。” 这正是周生生想要传递的多元新年状态，让过年不再有固定答案，而是每个人都能找到自己的节奏。

在周生生的品牌建设中，传统与当代的融合始终是核心思路，这一点不仅体现在新春活动中，更贯穿于产品设计的始终。周嘉颖介绍，品牌的旗舰系列 YuYu 便是典型代表，“灵感源自东方的鱼图腾，承载着灵动与美好的寓意，却用西方现代的 CNC 精密加工，打造出流畅的线条，兼顾了文化底蕴与佩戴美感。” 曼陀罗系列则将东方禅意的图案，与现代立体的镶嵌结构结合，适配日常叠戴；而集团旗下的 EMPHASIS 品牌，更是将东方的高级质感与西方的前卫设计融合，打造出极具建筑感和时装感的作品，满足消费者对个人风格的表达需求。

谈及品牌未来在传递生活态度方面的规划，周嘉颖的目光投向了“永续”二字。“周生生的创办人寄望家族以创新思维永续经营品牌，而我们理解的永续，不仅是品牌的长久发展，更包括对自然资源的守护。”2024 年，周生生成为首家获科学基础目标倡议组织批核近期减碳目标的大中华区珠宝公司，制定了10年碳中和计划，这也是品牌 ESG 布局的重要一步。“珠宝是天地的馈赠，我们希望带给顾客的不仅是美丽的珠宝，更是‘以永续的心，守护自然的珍贵资源’的理念。” 在她看来，当珠宝真正走入日常，品牌也能带动消费者提升环保意识，让珍贵资源得以长久延续。