是时候重新回归品牌了

或许，此时此刻更该呼吁回归常识，回归简洁。不需要那么多新理念、新词汇、新模型，品牌人应该相信并坚持去做那些更难、更长期的事情。

岁初天寒，朔风凛冽，今年的冬天格外冷。

在Interbrand最近公布的2023年全球品牌价值排行榜上，百强品牌总价值的增速显著减缓，仅增长了5.7%，而往年的平均速度为16%。而在2023年BrandZ最具价值全球品牌排行榜中，全球百大品牌的品牌价值居然下降了21%，前所未有。

必胜客重视对品牌广告投放

潮起潮落，品牌正在向旧模式告别。过去几年，品牌遭受到前所未有的冲击，当疫情造成品牌不得不削减营销预算时，首当其冲的便是品牌广告，再叠加以拼多多为代表的消费降级、以Costco开市客为代表的可大幅节省成本的自有品牌等，品牌价值出现从未有过的衰退。但也有品牌人认为，品牌价值的滑坡，很大程度上在于自作自受。其中最直接的原因是，迫于业绩的短期压力，越来越多的品牌人倾向将70%，甚至90%的预算投到效果广告，导致品牌建设严重缩水。