“赢”销在跨年

节日营销最大的价值在于：在短时间内集中最大化流量，冲破用户的注意力阈值，让品牌信息得以被牢牢记住。

大概没有哪个品牌的广告会像John Lewis的圣诞广告一样，可以年复一年地让人翘首以盼，引发人们追剧般的热情。这家英国老牌百货公司每年投入数百万英镑打造的圣诞广告，与精心布置的圣诞橱窗、限定发售的圣诞礼盒一同成为仪式感般的存在。只要一发布，就会让人惊觉“啊！时间又过去了一年了”，也会突然感慨“这个品牌又和我们共度了一年”。

John Lewis的圣诞广告在2023年岁末如约而至。与往年的催泪风格所不同，这支名为《Snapper: The Perfect Tree》的短片，在名导演Megaforce掌镜下相当欢乐，甚至有些奇幻：小男孩Alfie在跳蚤市场收获一粒号称“能长成完美圣诞树”的种子，把它带回家悉心照料。随着种子越长长大，“圣诞树”摇身一变，成了一棵“咬力”相当强劲的捕蝇草，一度被男孩妈妈请出了家门，但最终也获得家人的接纳，完成了传统家庭欢聚与分享的叙事，并延续了一贯的温情走心风格。在YouTube上线至今已有超过187万次观看。出现在片中的那棵名为“Snapper”的捕蝇草“圣诞树”，也顺理成章地成为John Lewis2023年圣诞季的主打IP，化身成户外装置，被摆放在品牌伦敦牛津街商店的显眼处。