范荣靖：从传统到焕发新机

在近期落幕的巴菲特股东大会上，巴菲特在被问及企业需要打造好产品，同时拥有竞争力，在短期利润和建立长期护城河之间如何做出选择时，他回答，掌控你的命运。没有任何来自华尔街的压力，没有投资者会议。

巴菲特还表示，将持续寻找在日本的投资机会，对4月增持股份的5家日本商社感到“惊喜”。他于2020年8月90岁生日时首次入股这些公司，包括三菱商事（Mitsubishi Corp）、三井（Mitsui）、伊藤忠商事（Itochu Corp）、丸红（Marubeni）和住友商事（Sumitomo）。

巴菲特称，它们作为一个整体大概给能伯克希尔·哈撒韦公司带来14%的收益，还支付可观的股息，有时还回购股票。同时，伯克希尔可以通过日元融资消除货币风险，那样成本只有0.5%。“现在持有这些商社7.4%的股份，如果他们没有同意，就不会持股超过9%。”他补充道。

他还想把被为外界称为伯克希尔CEO接班人的格雷格·阿贝尔（Greg Abel）介绍给日本商社的高管，因为伯克希尔会在日本继续进行投资和建立关系。巴菲特预计，在日本的投资会让伯克希尔持续增值。

在巴菲特再度背书和当地公司的治理得到改善之后，日本股市近期相当耀眼。今年至今，亚洲股市涨幅最高的正是日本。从年初截止5月23日，日经225指数已经上涨了18.64%；5月20日，甚至突破31000点，创33年来新高。在全球主要股指中，涨幅仅次于美国纳斯达克100指数。

“在东证指数创下逾30年最高水平后，因为盈利增长、股票回购和仍然较低的估值吸引买家，今年日本股市的强劲上涨行情势将会继续。”来自中信里昂证券日本和Monex Inc.的市场观察人士如是说。

为什么是这5家商社呢？这些企业都是经历过大风大浪的考验，从传统走向焕发新机。它们在日本历史悠久、规模庞大，过去的重心在贸易领域，如今侧重于投资各个重要领域，展开多元化布局，包括能源、创新企业等，使得它的利润高，回报强劲。这样的改变，其实与巴菲特的投资逻辑类似。

更重要的是，五大商社与日本政府、许多企业关系良好，与他们合作能够触及更多潜在的当地与跨国商机。“他（巴菲特）可能认为日本有很多具有增长潜力的公司，”彭博新闻社报道，“这些商社可能是了解日本公司的向导，是了解日本市场的向导，因为商社可以接触到所有这些公司。”

以三菱商事为例，今年股价涨幅位列5家首位，高达31.82%，业务部门包括新商业计划、信息技术与电子科技、燃料、金属、机械、化学品、生活保障用品以及转移服务。三菱还通过一家合资企业经营卫星通讯业务。

今年股价涨幅29.64%、位列第二的丸红，业务部门包括钢铁、信息技术、公共事业与基础设施、能源、食品、金属与矿产资源、开发与建筑、工业机械及化学品，公司通过其销售网点与代表处将产品销往全球各地。

今年股价涨幅20.24%、位列第三的住友商事进口和出口产品涵盖金属、机械、化学品、燃油、食品产品和纺织品。住友商事还从事房地产、建筑工程、航运、保险、金融及租赁业务。

本期品牌故事，创立近百年的Bang & Olufsen铂傲（简称B&O）也是一家从传统走向焕发新机的企业。“我们将过去、现在与未来连接起来，致力于创造魔法般的惊喜。而实现这个目标的关键在于B&O‘奢华、恒久与科技’三点结合这一独家定位，这种优势在全世界的视听品牌中近乎绝无仅有。”B&O首席执行官Kristian Teär告诉《周末画报》。他2019年就任B&O首席执行官，带领全公司制定并逐步导入新的品牌新定位，成效立竿见影，第二年就实现了两位数的业绩增长。

在Kristian Teär看来，技术通常并不是恒久的，而奢华这一概念更经得起时间的考验，基于奢侈品通常是恒久耐用的，所以他们想将其做一个有机的结合。“品牌新定位的背后蕴藏了我们大量的心血，这是一个非常特别、非常适合我们的定位，我相信对我们的客户而言也是如此。”他说。

如何形象化地描述今天的B&O品牌特质呢？他以手表品类做比照，认为B&O兼具瑞士名表的经典奢华和 Apple Watch的科技时尚感。他分析道，瑞士钟表业的表现一直很好，因为其忠于自己的传统、工艺、设计和奢华定位。当然腕表行业会更复杂一些，因为有很多腕表名牌。而是在视听行业，只有B&O等极少的优质品牌，“因此我认为我们未来有非常好的发展潜力。”

本期封面人物，浪琴表全球总裁 Matthias Breschan对此也深有感想。“腕表是一个十分迷人的行业，也是我唯一想到的、传统对未来有着深远影响的行业。因为不断彰显尊重传统的意义，整个行业才得以生生不息地发展，尤其是对浪琴表这样一个拥有丰富的历史底蕴的品牌而言。”Matthias Breschan告诉《周末画报》。

自1832年创立伊始，浪琴表便以“优雅”“传统”与“性能”为三大价值柱石，建构起享誉全球的制表世界。在Matthias Breschan的领导下，去年刚刚庆祝了190周年诞辰的浪琴表，从历史传承中汲取灵感与创造力，演绎充满创新精神的优雅新篇。

问他，创立于1832年的浪琴表已拥有逾190年的丰厚历史传承，品牌如何在传承与创新之间寻找到平衡？遇到最大的挑战又是什么？他回答，平衡这两点并不困难。浪琴有着非常丰富的历史，选择其中最好的部分，包括那些具有里程碑意义的作品，用当下最先进的机芯和制表技艺重新演绎经典，同时，时刻保持开拓创新的精神。

“开拓和创新是一种心态，保持这种精神非常重要，这也是浪琴与生俱来的DNA。”他说，作为浪琴的首席执行官，必须时刻提醒自己保持开拓精神，确保品牌始终保持创造力，不断提高、做得更好。同时也意味着在前进时承担风险，因为并不是每件事都会成功。如果让一个品牌停止创新，就等于是在扼杀它。“作为CEO，想让浪琴在未来继续强大下去，我和我们所有员工都需要让品牌保持创新力。”

范荣靖