13年来最大更新，Canva能成功替代Adobe吗？

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提到Adobe的替代品，大部分人都会第一时间想到Canva（可画）。自从2012年成立，这家澳大利亚的平面设计软件公司增势迅猛。在过去12个月里，Canva新增了5000万活跃用户，总用户数达到2.3亿，年收入达到30亿美元。尽管取得了如此大的成功，但Canva还是决定——是时候进行重新设计了。该公司正准备推出自2012年以来规模最大的一次更新。新版本包括功能强大的合作模式、AI电子表格、通过AI提示（包括代码）快速启动任何项目的功能。一个问题也随之而来——这些更新能够让Canva全面超越Adobe吗？

13年来最大更新

“澳大利亚人永不放弃。”美国商业周刊《快公司》（Fast Company）如是评价道。此次更新的核心在于，Canva重新设计了其整个视觉套件（Visual Suite）的项目界面。之前用户只能在一个轨道上完成自己想做的事情，例如创建网站或设计一件衣服；更新之后的Canva实现了同步编辑——画布位于屏幕中央，在它的下方Canva添加了一条栏目，其中包含你的项目可以呈现的各种组合形式。这样，当用户在上方处理文件时，下方则显示出包含卡片组、社交媒体帖子等的缩略图。用户只需点击一个小小的“加号”，确定接下来要添加的模板类型，AI便可以帮助用户，将这些内容生成为新内容。

所有这些项目都可以与他人共同、实时编辑。但从概念上讲，这个用户界面也是一个实时文件管理系统，所有项目都并排放置在前端并相互关联。联合创始人梅兰妮·珀金斯（Melanie Perkins）解释道，更新后界面不仅统一了“创造和消费”，还统一了“背景和交流”。 “让企业客户真正兴奋的是，以前通常情况下，不同的专业团队会在不同的地点，使用不同的工具工作。但现在，团队可以真正达成共识。”

更令客户惊喜的是，此次更新Canva在表格中配备了AI功能——一切都可以用简单的语言进行编程。 比如用户可以输入“列出上海所有餐厅及其地址，并使用表情符号来表示其所售食物类型”，然后创建一个包含所有这些信息的有序电子表格。或者用户也可以自己导入数据集（比如来自HubSpot、Statista、Snowflake和Google Analytics的数据），然后进行可视化。Canva透露，尽管目前尚未正式与广告平台集成，但其数据可视化功能可以解析广告支出和投资回报率的前景。

引入AI后，表格的另一个用途是批量创建内容，这也是AI对营销人员的一大吸引力。用户可以将所有媒体内容放在一个电子表格中，每个内容都存储在一个独立的单元格中，只需按下按钮即可将它们翻译成另一种语言。但比起这些例子，电子表格更能让Canva深入处理更复杂的计算和组织任务。“这将是我们未来愿景的真正基石。”珀金斯说道。

Canva能否代替Adobe？

Canva引入AI不由得让人想起它最大的竞争对手——Adobe软件，后者已将AI模型Firefly融入照片和视频编辑应用中。今年2月，Adobe表示将对每条AI生成的视频收取约50美分的费用，并单独宣布提高部分应用的价格。这一举动让Adobe股价下跌了约25%。Canva现在也推出了AI功能，投资者一度好奇：Canva能否代替Adobe？

联合创始人珀金斯明确表示，并不想详细谈论Adobe的情况，但她认为Canva已经与客户建立了深厚友谊。“我们提供这项服务已有十年，并将继续提供这项服务。我们始终以客户的最大利益为出发点，而且我们所做的很多事情都让客户感受到我们的用心。”不过，珀金斯坦言，Canva的出现确实给Photoshop带来了一定的竞争压力。“专业设计师使用我们的模板，他们不再需要使用其他复杂工具。我们真的觉得它赋予了设计师超能力。Canva正改变着人们日常工作的模式，同时也赋予他们更大的权力，让他们能够掌控整个组织的触点，并确保整个组织的设计都符合品牌形象。”

对于那些担心人工智能破坏创意的人来说，珀金斯说道：“Canva引入的每一项AI功能都有助于缩短从A到B的转化时间，从而将创意转化为实际产品。我们引入了Magic Write和Magic Media等功能，可以创建照片、插图、矢量图和视频，所有这些功能都帮助人们将创意转化为设计，减少沟通阻力。我认为人们早上醒来不会想着‘哦，我想用AI’。他们早上醒来有工作要做，想要制作演示文稿，或者在白板上集思广益，所有这些AI功能实际上都是为了帮助更快创建流程。”珀金斯谈到了背景去除器。“我们之前讨论过工具和创造力，花一个小时来消除背景，这算创意吗？还是说，创意过程实际上是想把图像以一种非常酷的方式运用起来？我认为是后者。有了AI，我们更加能帮助人们将他们的想法转化为设计，无论你是专业设计师还是刚刚起步的设计师，我们认为这种程度的AI利用才是合情合理的。”

Canva联合创始人梅兰妮·珀金斯（Melanie Perkins）。

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