奢侈品进驻元宇宙，传统时尚品牌被挤压？

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一个奢侈品牌手提包在实体商店中售价3000多美元，但放到游戏中的虚拟平台时，它从最初的6美元滚雪球般涨到了4000多美元。CNN评价：“这表明人们对数字衣橱的重视程度不亚于实体衣橱，甚至还要更高。”随着元宇宙渗透到各行各业和人们日常生活中，数以万计的人正在沉浸式、相互关联的数字环境中度过大部分时间。时尚界也开始发生变化，最明显的一个特征为奢侈品牌开始为游戏平台的角色设计虚拟皮肤。为什么元宇宙对奢侈品行业有如此大的影响？

元宇宙正在影响奢侈品牌

时尚行业刮起了一股“给游戏角色设计虚拟服装”的风潮。著名奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）在游戏平台上销售游戏角色皮肤，美国服装品牌拉夫·劳伦（Ralph Lauren）在韩国游戏平台Zepeto上推出数字服装系列。所有这些例子可以证明奢侈品牌正在进军大受欢迎的数字世界：元宇宙。咨询公司麦肯锡在一份最新报告中写道，时尚界“正处于向元宇宙世界转变的最前沿”。

为什么元宇宙如此吸引奢侈品牌？

根据英国软件公司Geeiq的CEO查尔斯·汉布罗（Charles Hambro）的说法，元宇宙为品牌提供了接触全新一代客户的机会，时尚界“不愿再次错过元宇宙”。他表示：“时尚界在社交媒体上的动作总是慢一拍，比如Facebook刚创建的时候，奢侈品牌对这个新平台不屑一顾。现在全球有32亿人在玩游戏，（奢侈品与游戏平台的合作）不仅仅是为了在元宇宙中‘分一杯羹’，更是为了通过游戏文化与受众建立亲密联系。”

另外，数字服装也给奢侈品牌提供了一个可观的收入来源。杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）的第一个虚拟服装系列（一个包括连衣裙、皇冠和男士西装的九件套），去年通过虚拟奢侈品市场UNXD卖出了570万美元。对于奢侈品牌来说，设计一双可以无限复制的虚拟运动鞋的成本，将大大低于制造和销售一双实体运动鞋的成本。更重要的是，奢侈品牌与游戏平台的合作会吸引许多潜在客户尤其是更年轻的一代购买现实生活中的奢侈品。咨询公司贝恩在一份报告中写道，70%的顾客在购买实体奢侈品前，至少都与品牌有过一次数字互动（他们在游戏平台上买过或者浏览过类似的产品）。

元宇宙的第一个设计师

时尚界与元宇宙发生碰撞，数字服装设计师也应运而生。英国设计师杰玛·谢泼德（Gemma Sheppard）被称为“元宇宙的第一个设计师”。她表示，就像现实生活中的时尚一样，自我表达和创造力是设计数字服装的核心。

谢泼德曾是法国奢侈珠宝品牌宝诗龙（Boucheron）的设计总监，后来成为游戏开发工作室Dubit在元宇宙领域的全球时尚总监。她告诉记者，能够成为元宇宙第一个设计师，她感觉很幸运。“相信我，元宇宙时尚是一种数字趋势，它将会不断发展壮大。”她补充说道，“Roblox作为一个设计虚拟衣服的游戏平台，多年来一直处于领先地位。作为第一个在元宇宙工作的时尚设计师，我将尽我所能设计更多服装，帮助人们在一个创造力无限的3D世界中探索时尚，将时尚提升到另一个层次。在元宇宙中，没有衣物浪费，只有最大限度的创新和自我表达。”

元宇宙第一个设计师杰玛·谢泼德（Gemma Sheppard）。

谢泼德还认为元宇宙的虚拟服装对于找寻认同感的Z世代非常重要。“两年前，我的教女要求我为她游戏中的角色设计一些鞋子。我按照她的要求做了，设计出的鞋子在游戏平台上售价70美元。她的母亲认为一双虚拟的鞋子比她脚上穿的鞋子还要贵，这相当不可思议。但当我和教女交谈后，我才意识到，她的游戏角色拥有这些闪闪发光的鞋子对她来说无比重要。”她补充说道，“这就是Z世代的处事和交流方式。他们把元宇宙中的身份看得比什么都重要。”

传统时尚品牌或面临竞争

根据投资银行摩根士丹利的预测，到2030年，数字时尚可以使奢侈行业销售额增加500亿美元。摩根士丹利指出：“对于奢侈品牌来说，目前依靠元宇宙获得的收入仍然占到总销售额的小部分，但我们认为这种局面会改变。元宇宙需要多年才能完全成型，和游戏平台合作对于奢侈品牌而言是一个不错的机会。”

然而，在游戏平台Fortnite或Decentraland上购买的数字服装只能在这些特定平台上使用，人们很想知道，他们能否在不同的虚拟游戏平台中使用数字衣橱。对此，Dubit的首席商务官安德鲁·杜斯韦特（Andrew Douthwaite）解释道：“虽然在过去一年左右的时间里，‘互操作性’一直是元宇宙的热门词语。但在实践中，这（在不同平台中使用数字衣橱）很难，不同的平台目前还是封闭的。”

另一方面，时尚界在元宇宙中的崛起，也带来了另一个让人猜测的问题：元宇宙时尚是否会强烈挤压传统时尚品牌的生存空间？比如自称是“数字时装屋”的品牌The Fabricant，就是一个只做数字服装的品牌，它力图争夺在元宇宙时尚界中的份额。此外，从长远角度看，以几美元的价格出售虚拟商品是否会损害现实生活中奢侈品牌的利润，这个问题还有待考究。

新闻与图片来源：CNN、GQ、Grazia，部分图片来自网络

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