天才少女谷爱凌冬奥摘金，她将带来多少价值？

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2月8日，18岁的中国归化运动员、滑雪天才少女谷爱凌在冬奥会自由式滑雪女子大跳台比赛中，凭借惊人一跳，逆转夺得金牌，也是中国代表团史上首枚雪上项目金牌。夺冠后，“谷爱凌”三个字在国内社交网络刷屏。如果说赛前关于谷爱凌的天才事迹仅仅是让人们对北京冬奥会有了更多期待，那么现在，谷爱凌已经彻底成为冬奥会的“顶流”。作为“顶流”，吸金能力必不可少，有媒体报道，在冬奥会之前，谷爱凌的品牌代言收入已经超过2亿元人民币。但这还远不是她的全部价值。

一年代言收入超2亿元

2019年6月6日，15岁的谷爱凌通过个人社交媒体宣布自己正式转为中国国籍，并发文“中国自由式滑雪运动员谷爱凌报到”。她在国内的知名度、关注度逐渐攀升。很快，在接下来的几场自由式滑雪比赛中，谷爱凌接连摘金，开始被誉为00后滑雪天才。这让她成为中国冬奥军团中最耀眼的明星之一，她的曝光度也在冬奥前夕达到峰值。

在北京冬奥会开幕前半年，谷爱凌的形象就开始频繁出现在国内各地铁站、咖啡馆海报、电梯间广告牌，以及微博等App的开屏广告上。各大品牌和平台的冬奥宣传片中，也都能看到谷爱凌的身影。她在微博上的粉丝从100多万上升至最新的300多万。

此外，据统计，在2021年，谷爱凌已经成为超过20个品牌的代言人，除了体育相关品牌外，还覆盖了美妆、饮品、家居、电器和保健品等多个行业，就连路易威登、蒂芙尼等国际奢牌也对这个年轻的中国滑雪天才青睐有加。

有媒体报道称，在2021年之前，谷爱凌的代言费平均在100万美元/年上下，而到2021年11月之后，这一数字已经飙升至税后200万美元/年（约合人民币1269万元）左右，手握20多个代言让其收入轻松超过2亿元人民币。以此来算，谷爱凌无疑已经成为中国当下最具商业价值的运动员之一（东京奥运会后，小米品牌给“亚洲飞人”苏炳添开出的代言费大约为人民币520万元/年）。

值得注意的是，谷爱凌刚刚夺金的大跳台项目并非她最拿手的戏码。在接下来的几天，她还将参加自由式滑雪女子坡面障碍技巧和U型场地的比赛，这两者相对而言是她更擅长的项目，冲金实力更加不容小觑。可以想见，如果表现顺利，她的商业价值将有望再上新高。

激励更多青少年拥抱滑雪

对于年轻的谷爱凌而言，商业代言的可观收入仅仅是优异成绩带来的某种奖励，在多次媒体采访中，她始终强调自己的一大愿望：让更多年轻人，尤其是年轻的女孩参与到滑雪运动中去。这个想法在她还是个小女孩的时候就已经萌发。

谷爱凌的初中就读于美国的一所女子学校凯瑟琳·德尔玛·伯克学校，它的校训是教育、激励并赋权女性。12岁那年，谷爱凌在学校组织的一次演讲中上台表演，她的演讲主题是“运动中的女性”，内容源于她在8岁加入美国南北联盟滑雪队时的经历，当时，她是队里唯一的女性。“一开始我被冷落了，没人想和我一起坐吊椅。渐渐地我被接纳，并交到了几个最好的朋友，但这个过程经过了整整三年。”

早年的经历也让她意识到竞技体育中的性别不平等——在她参加的滑雪比赛中，女子组冠军的奖金通常是600美元，而男子组的奖金却高达12000美元。“在当今世界，男性比女性更有机会参与运动相关的职业，许多人认为，这仅仅是因为男性的肌肉天生比女性的更大更强，所以随着时间的推移，刻板印象逐渐发展成对女性运动员的负面定义，女性经常因为性别而被剥夺合适的运动机会。”她说。

随着她在2019年加入中国国籍，她的愿望也变成了希望更多的中国小女孩参加到滑雪运动中去。“2019年起，我选择代表中国参赛，旨在将这项运动介绍给新一代中国人，他们中的很多人以前从未听说过自由滑雪这项运动。”她曾在采访中说。

“我一直以来的使命就是推广这项运动，分享运动的快乐和对户外运动的热爱……回顾一下，如今的中国正在鼓励3亿人尝试冰雪运动，这太棒了。只要我能在其中扮演哪怕是最微不足道的角色，我也会为自己达成了目标而满足。”她说。

而据《2020中国滑雪产业白皮书》数据，目前国内的滑雪市场中，青少年比例正在稳步增加，在2020/2021雪季中，17岁以下消费者的占比约为15.81%。《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》则显示，目前中国青少年群体有30%以上参与过冰雪运动，超过60%的青少年看好我国冰雪运动发展前景。户外品牌迪卡侬的销量数据报告称，自2018年至2020年，该品牌儿童双板销量的占比由32.27%增至44.54%，儿童雪服销量的占比由37.63%增至43%。

更多青少年参与到滑雪运动中，对中国滑雪产业的改变无疑是根本性的。

归化运动员的争议与可能性

谷爱凌不容忽视的身份之一，是她作为归化运动员，构成了此届冬奥会中国代表团中众多归化运动员中的一员。

归化运动员，指的是自愿通过取得他国国籍获得合法参赛资格，从而代表非出生国籍的国家队参加国际赛事的运动员。在北京冬奥会上，中国男女冰球队拥有人数最多的归化远动员，其中，男子冰球队25人中，归化球员达到15名；女队23人中，归化球员为13名。归化运动员中，大部分都是华裔选手，只有6人无华人血统。此外，中国花样滑冰唯一的女单选手朱易也是归化选手。

在奥运会等大型国际赛事中启用归化运动员，是一种国际惯例。密苏里大学圣路易斯分校教授苏珊·布朗内尔（Susan Brownell）表示，“中国在这方面才姗姗来迟”。她指出，考虑到中国有着世界上最严格的移民规定之一，这种转变尤其不常见。

启用归化运动员，一方面能让相应国家在短时间内召入有实力的运动员，迅速补充人才，提高赛队水平，另一方面，也能让一些原本无法实现奥运梦想的运动员更快、更容易获得征战奥运的机会。

但归化运动员的特殊身份也让他们注定要比本土运动员更具话题性。谷爱凌在大跳台精彩绝伦的表现让她瞬间在中国网民心中“封神”，相比之下，另一个同样美国出生的华人归化运动员、花滑选手朱易，由于在接连两天的比赛中出现失误，遭遇了无数网友的声讨和质疑，这种质疑更多地延伸到了对她的归化身份和家庭背景的质疑。

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